GEO: cómo puedes hacer tu página web para que salga en lo que dice la inteligencia artificial

El SEO, que conocemos desde hace 20 años, está cambiando como nunca antes.

Con la llegada de la inteligencia artificial, especialmente modelos como ChatGPT, Perplexity o Gemini, así como las vistas previas de Google, se ha producido un cambio muy grande en cómo la gente busca información y la utiliza.Ahora, con todo lo nuevo que está pasando, ha aparecido algo llamado GEO, o Generative Engine Optimization. La idea es sencilla: busca que tu marca y lo que publicas se vea como la información principal cuando la inteligencia artificial dé sus respuestas.

¿Qué es eso del GEO y qué lo hace distinto del SEO?

El SEO de siempre intenta que las páginas de internet salgan arriba en los resultados de Google.El GEO, por otro lado, busca que los modelos de IA citen tu contenido o mencionen tu marca cuando alguien hace una pregunta sobre tu área de negocio.

La principal diferencia es cómo se hacen visibles.

SEO: Cuando alguien busca algo en Google, aparecen los resultados y la persona pincha en el que le parece más útil.
GEO: Mira, la cosa es así: si alguien le pregunta algo a la inteligencia artificial, la máquina le va a contestar directamente. Y si lo que tú escribiste es bueno y se puede confiar en ello, pues la IA puede decir que lo vio en tu contenido o mencionarte cuando dé la respuesta.

En un ambiente como el de los GEO, a veces no hay mucha química entre la gente. A veces, la respuesta que se genera ya le da al usuario lo que necesitaba saber. Entonces, lo que GEO busca no es solo conseguir visitas, sino también que la marca sea más conocida y que gane respeto en todo lo relacionado con la IA.

¿Por qué el GEO es tan importante en estos momentos?

Los números son bastante claros. Las vistas generales de IA de Google ya están presentes en muchas de las búsquedas que hacemos para informarnos o cuando tenemos una intención clara. Plataformas como ChatGPT tienen muchísimos usuarios, estamos hablando de cientos de millones. Y lo que hacen es preguntar directamente algo, en vez de buscarlo en Google. Parece que Perplexity, Claude y Gemini están atrayendo cada vez más a profesionales y estudiantes universitarios.

Las empresas que empiecen a usar GEO ahora tendrán una ventaja grande sobre las que esperen un par de años, cuando ese mercado ya esté más lleno.

¿Cómo elige la inteligencia artificial qué cosas debe citar?

Los modelos de inteligencia artificial generativa, a diferencia de los de Google, no tienen un algoritmo de clasificación muy claro. Sin embargo, sí sabemos qué cosas hacen que sea más probable que se les cite.

Autoridad temática: Mira, lo que pasa es que los sistemas de inteligencia artificial suelen preferir fuentes que ya se consideran importantes o expertas en el tema.La verdad, para que te hagas notar en esto del GEO, lo principal es que no dejes de subir contenido bueno y que se note que sabes de lo que hablas.
Claridad y estructura del contenido: Los modelos trabajan mejor si el contenido está claro y bien organizado, y si las respuestas son sencillas y van al grano. Para la inteligencia artificial, es más difícil entender párrafos que son muy densos y no tienen una estructura clara.
Originalidad y datos propios: Los modelos le dan importancia a los contenidos que tienen cosas originales, como estadísticas propias, ejemplos de estudios reales y puntos de vista únicos que no se pueden encontrar en otros lugares.
E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza): Los mismos principios que Google usa cuando ve la calidad de los contenidos, a saber, la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confianza, también son importantes para los modelos de inteligencia artificial.
Menciones de marca en otras fuentes: Si otras páginas web importantes mencionan tu marca o lo que publicas, es más seguro que la inteligencia artificial te vea como una fuente en la que puede confiar.

Maneras sencillas de usar el SEO para mejorar tu visibilidad en la IA

1. Responder a preguntas específicas con respuestas directas

Responder a preguntas específicas con respuestas directas. Los programas de IA están creados para contestar preguntas. Si pones preguntas claras y luego las respondes bien en lo que escribes, es mucho más probable que la gente te cite. Puedes usar preguntas frecuentes, títulos que sean preguntas y explicaciones sencillas de lo que son las cosas importantes en tu área.

2. Es importante que uses datos estructurados (Schema Markup)

Los datos estructurados le sirven a Google, y también a los sistemas de inteligencia artificial, para comprender mejor de qué trata el contenido de tu página. El esquema para las preguntas frecuentes, los artículos, los negocios locales o los productos son algo importante para el SEO geográfico. No los ignores, porque son una de las pistas más claras de que tu contenido está listo para que lo trabajen las máquinas.

3. Hazte una autoridad en un tema a través de tu contenido

Si quieres que la gente te vea como un experto en tu campo, tienes que escribir sobre eso con profundidad, constantemente y de forma organizada, y seguir así por mucho tiempo. No se trata de subir muchas cosas, sino de ser la guía más completa y de confianza en tu área. Es mucho más efectivo tener un montón de textos sobre el mismo tema, y que estén bien conectados entre sí, que tener muchísimos artículos sueltos por ahí.

4. Revisa lo que se dice de tu marca en internet

Las inteligencias artificiales usan muchísimos datos de internet para funcionar. Si tu marca aparece mencionada muchas veces, y de forma buena, en páginas web importantes, es más probable que la gente la vea como un referente en tu campo. El PR digital y el linkbuilding de calidad afectan directamente el posicionamiento geográfico, además del SEO tradicional.

5. Haz ajustes para que la búsqueda conversacional funcione mejor

La gente que usa sistemas de IA hace sus preguntas de forma mucho más natural, como si estuviera hablando con alguien, a diferencia de como lo hacemos en Google. Ajusta lo que escribes para que no solo responda a palabras clave sueltas, sino también a preguntas más largas y normales, como, por ejemplo, ¿cuál sería la mejor forma de hacer SEO para un negocio pequeño en Barcelona? o ¿cómo sé si mi página web necesita que la arreglen?

Qué quiere decir que GEO y SEO van de la mano, no es que tengas que elegir una u otra

Mucha gente se confunde al creer que el GEO va a quitarle el puesto al SEO.No, al menos por ahora no.El tráfico que llega de Google sigue siendo mucho y muy importante, y para aparecer bien en los resultados, lo principal es tener una buena base técnica, conseguir enlaces de otras páginas y crear contenido que de verdad sea bueno. El GEO se complementa con el SEO. Las empresas que están mejor posicionadas en Google tienen más posibilidades de aparecer en las respuestas de la IA.

Si te interesa saber cómo aplico esta disciplina nueva, puedes ver mi servicio de posicionamiento GEO para buscadores de IA. Ahí explicamos cómo te ayuda a que te vean en ChatGPT, Gemini y en los resúmenes de Google hechos por IA.

¿Cómo se puede saber la visibilidad en la IA?

Medir el GEO es algo que apenas empieza, así que no hay un estándar claro para hacerlo. Las formas más usadas ahora son estas:

Buscar a mano en ChatGPT, Perplexity y Gemini usando las palabras clave más importantes de tu área para ver si tu marca o tu contenido aparecen.
Mantente al tanto de lo que se dice de tu marca usando herramientas como Mention o Google Alerts.
No olvides revisar también esas nuevas plataformas de inteligencia artificial en Google Analytics.
Están surgiendo nuevas herramientas de seguimiento geográfico, como Profound, Otterly o AIM (AI Monitor), que se centran en medir la visibilidad en inteligencia artificial.

El GEO se queda, adáptate

El GEO no es una moda pasajera ni un concepto experimental: es la respuesta estratégica al cambio más profundo en el comportamiento de búsqueda de los usuarios desde la llegada de los smartphones. Las empresas que empiecen a trabajarlo ahora estarán mejor posicionadas en el ecosistema digital de los próximos años. Si quieres saber cómo adaptar la estrategia de tu negocio a este nuevo paradigma, soy especialista en SEO y GEO y puedo ayudarte a construir la visibilidad que necesitas tanto en los resultados tradicionales de Google como en las respuestas de la inteligencia artificial.

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