Diseño web profesional para empresas: todo lo que debes saber antes de contratar

El diseño web profesional para empresas no es solo algo de apariencia o de que se vea bonito.

Es lo primero que ven tus posibles clientes, como el escaparate digital de tu negocio, y también la base técnica sobre la que se apoya cualquier estrategia de marketing online. Un sitio web mal diseñado no solo no logra atraer clientes; también puede hacer que se vayan. En este artículo te contamos qué suele incluir un proyecto web profesional, cómo valorar a la persona o al equipo que lo realiza y qué preguntas conviene hacer antes de firmar cualquier presupuesto.

¿Qué suele abarcar un proyecto de diseño web hecho de forma profesional?

Cuando encargas un proyecto web de verdad, el diseño visual es solo una parte de todo lo que implica. Un proyecto completo suele incluir:

Análisis inicial del negocio: entender cuáles son los objetivos, a qué público se quiere llegar, quiénes son los competidores y cómo está posicionada la marca.
Arquitectura de la información: cómo se organizan las páginas, cómo quedan los menús por niveles y qué recorridos de navegación se plantean para que al usuario le resulte fácil moverse por el sitio.
Diseño UX/UI: experiencia de usuario y diseño de interfaz. Trata de cómo se ordena la información, cómo se mueve uno por la página y de qué manera se orienta al usuario para que termine haciendo la acción que buscamos.
Desarrollo técnico: montar la maqueta y programar el diseño dentro del CMS que se haya elegido, normalmente WordPress.
Optimización SEO on-page al inicio: ajustar la estructura de las URLs, revisar y mejorar las metaetiquetas, cuidar la velocidad de carga, incluir datos estructurados y asegurar que el sitio se vea bien y funcione correctamente en móvil.
Diseño responsive: se ajusta bien a móvil, tablet y ordenador. Es algo necesario, no es una opción.
Puesta en producción: dejarlo instalado en el servidor, ajustar el dominio y hacer unas pruebas para comprobar que todo funciona.
Formación básica: explicarle al cliente cómo puede gestionar el contenido de su propia web, de manera que no tenga que depender de la agencia cada vez que quiera hacer un cambio.

Diseño usando una plantilla vs. diseño a medida: ¿cuál me conviene elegir?

Esta es una de las preguntas que más suele hacer la gente. No hay una opción que sea mejor en todos los casos: todo depende del presupuesto, de lo que quieras lograr y de qué tan distinto necesite ser tu negocio.

Sitio web con una plantilla o un tema de pago

Un sitio web hecho con un tema de WordPress suele montarse más rápido y, por lo general, sale más barato. El límite está en la personalización: aunque los temas premium dejan ajustar muchas cosas, siempre llega un punto en el que el diseño termina viéndose genérico. Sin embargo, para muchas pymes suele ser la opción más rentable, siempre que la plantilla se elija con buen criterio y se adapte bien a sus necesidades.

Diseño hecho a tu medida

Está hecho a medida, se adapta mejor a lo que necesitas y se nota la diferencia. Te deja crear una web que represente bien la identidad de la marca y que, desde el primer momento, esté pensada y optimizada para los objetivos concretos del negocio. Lleva más tiempo y suele requerir más presupuesto, pero a cambio obtienes una web única, distinta a la de los demás.

¿Cuánto me costaría hacer una página web profesional?

El precio puede cambiar mucho según lo complejo que sea el proyecto, quién lo lleve a cabo y qué servicios se incluyan. «Como una referencia aproximada:»

Una web corporativa sencilla (entre 5 y 8 páginas): entre 600 y 1.500 euros, más o menos.
Una web corporativa completa, con blog y un trabajo inicial de SEO: a partir de 1.500 y 2.500 euros.
Tienda online con un catálogo de hasta 100 productos: desde 1.500 y 3.000 euros."
Proyectos más complejos o que necesitan funciones hechas a medida: a partir de 3.000 euros o más, sin un tope máximo.

No te fíes de presupuestos demasiado bajos. Una web por 300 euros suele significar que te dan una plantilla genérica, con poca o ninguna personalización, sin un trabajo de SEO y sin soporte o atención después de entregarla. El precio que hoy parece un ahorro puede terminar siendo un problema mucho más caro dentro de unos meses.

Apúntate estas preguntas si necesitas hacer una web

¿Podéis enseñarme algunas webs que hayáis hecho para negocios o sectores parecidos al mío?
¿Con qué CMS lo desarrolláis y luego podré gestionarlo yo mismo sin tener conocimientos técnicos?
¿La web vendrá optimizada para SEO desde el inicio, o es algo que se suele trabajar más adelante?
¿El alojamiento y el dominio son míos o son de vuestros?
¿Qué pasa si después de la entrega quiero cambiar algo? ¿Cuesta algo?
¿Qué cosas cubre el mantenimiento después y cuánto cuesta?
¿Cuánto tiempo crees que llevará el proyecto, desde que se arranca hasta que ya esté funcionando?

El SEO dentro del proceso de diseño web: por qué conviene tenerlo en cuenta desde el primer momento

Uno de los fallos que más solemos ver es que las empresas crean su web sin tener en cuenta el SEO y, después, intentan incorporarlo a posteriori como si fuera algo que se añade encima. Pero hay varios aspectos clave del SEO que se deciden mientras se diseña la web: cómo se organizan las URLs, cómo se estructuran los encabezados, qué tan rápido carga la página, si el diseño se adapta bien a móviles y cómo se implementan los datos estructurados. Si no se consideran estos aspectos desde el inicio, luego corregirlos suele salir mucho más caro y resulta más complicado.

Por eso, en mi servicio de diseño web profesional en Barcelona tenemos en cuenta el SEO desde el inicio, ya en la fase de planificación: pensamos la arquitectura del sitio, las URLs, la velocidad y la estructura on-page con la idea de posicionar bien, y no de tener que arreglarlo más adelante.

Plazos que de verdad tiene un proyecto web

Una de las cosas que más frustran en los proyectos web es cuando los plazos que se prometen no coinciden con los que al final se cumplen. Como guía:

Web corporativa básica: suele tardar entre 3 y 6 semanas, siempre que el cliente envíe los textos y las imágenes a tiempo.
Sitio web corporativo completo con blog: suele tardar entre 6 y 10 semanas.
Una tienda online de tamaño medio suele tardar entre 8 y 14 semanas, según cuántos productos haya y qué integraciones hagan falta.

El mayor atasco en casi cualquier proyecto web suele ser que el cliente entregue a tiempo los materiales: textos, imágenes, logotipos y fichas de producto. Si los tienes listos antes de arrancar el proyecto, es más fácil que los plazos se acorten bastante.

Mantenimiento web: el trabajo que nunca se acaba

Una web no queda lista el día que se lanza: es un recurso digital que sigue vivo y necesita mantenimiento de forma constante. Esto incluye: mantener WordPress, el tema y los plugins al día (algo clave para la seguridad), hacer copias de seguridad de forma programada, renovar cada año el hosting y el dominio, revisar la seguridad para detectar posibles vulnerabilidades y actualizar el contenido. Muchas agencias suelen ofrecer planes de mantenimiento mensual que incluyen todo esto a cambio de una cuota fija.

La web como punto de partida para toda la estrategia digital

Una web bien hecha suele ser la base desde la que arrancan las acciones de marketing digital. Sin una base técnica bien hecha, el SEO que montes encima no va a rendir todo lo que podría. Además, las campañas de pago acabarán llevando visitas a páginas que no convierten, y el contenido que prepares no tendrá el impacto que esperas. Si te interesa que tu nueva web empiece a posicionarse en Google desde el primer día, puedo acompañarte con una estrategia de SEO desde el inicio, para que la visibilidad orgánica tenga más opciones de ir creciendo desde el momento en que la lances.

Mi opinión personal

Contratar el diseño web de tu empresa es una inversión, más que un gasto. Un sitio web bien hecho, que cargue rápido, esté preparado para SEO y pensado para que la gente termine convirtiendo, puede ser una de las palancas de crecimiento más importantes para tu negocio digital. Pero para que de verdad funcione, hay que plantearlo bien desde el primer momento: elegir una agencia que encaje, tener claros los objetivos y pensar en el SEO ya desde la etapa de diseño.

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